SEO

How to Increase Your ROI Through scientific SEM?

Want to know the one thing that every successful digital marketer does first to ensure they get the biggest return on their marketing budget? It’s simple: goal-setting. This is an absolutely essential practice for any digital marketer who knows how to execute their campaigns in a productive, cost-effective way. With a few. With a few simple tips, you can be doing the same in no time! In this blog, we’ll walk you through the first steps every savvy digital marketer takes to ensure that they’re on target to hit all their marketing objectives. Get ready for revenue! 

Remember: even if the channel you’re considering is all the rage right now, it might not fit your brand. Always make informed decisions that directly relate to your company. Otherwise, your message won’t be delivered to its intended audience and you’ll have wasted time, effort and money.

Know Your Digital Goals

The first step is clearly identifying which goals you want to achieve. Get specific. Do you want to increase brand awareness? Are you all about locking in leads? Do you want to establish a strong network of influencers that can help you be discovered? How about pushing engagement on social media?

Get Specific

A useful tool for narrowing down your goals to ensure they’re viable is the SMART mnemonic. It’s important to get specific to understand exactly what you’re working towards, and help you break down the process of hitting your targets. This is exactly what this mnemonic helps you to achieve.

• Does the channel reach my intended audience?
• Is the channel sustainable and affordable within my company’s marketing budget?
• Will I be able to measure the success of the channel?
• Does the channel allow me to express my brand’s intended message?
• Do the channels I’m considering work together to convey my message?

Always Remember Your Goals!

Establishing a solid vision for your business is the first step to planning your digital marketing budget. Always keep your final goals in sight when organising anything for your company. When deciding which steps to take next in your business, ask yourself how they will help you achieve the goals you outlined in Step #1. This will ensure that you stay on track and prevent you from spending your budget on anything that won’t help you achieve.

Cum et essent similique. Inani propriae menandri sed in. Pericula expetendis has no,
quo populo forensibus contentiones et, nibh error in per.

Denis Robinson

As your budget progresses and evolves, continue referring to your SMART objectives. Stay focused and remember your goals – they will always inform what your next step will be!

No-Index tags là gì? Nên dùng noindex tag khi nào?

No-Index tags là gì? Nên dùng noindex tag khi nào?

Định nghĩa về noindex

Thuật ngữ noindex (hay no-index) là một giá trị dùng để khai báo với Googlebot những trang trên hệ thống website mà quản trị viên website không muốn được index. Và Googlebot có thể vẫn thu thập những dữ liệu được gán thẻ noindex này, tuy nhiên chúng sẽ không lập chỉ mục những trang này, đồng nghĩa với việc, người dùng sẽ thường không thể tìm thấy những trang web này trên SERP.

(tại sao lại là “thường không tìm thấy” mà không phải “không tìm thấy”, bạn sẽ được lý giải trong các phần dưới)

Meta noindex tag là một thẻ meta được gán thuộc tính no-index. Ví dụ:

[code]<META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”>[/code]

Vậy khi nào chúng ta nên sử dụng thẻ noindex?

Theo cách hiểu thông thường nhất, khi bạn thêm thuộc tính noindex vào một nội ducm trên site như trang quản trị admin, hoặc là những trang có nội dung kém chất lượng có thể gây ảnh hưởng đến ranking.

Tuy nhiên, kể cả khi bạn thêm thẻ meta noindex, Google vẫn có thể thu thập những dữ liệu trên trang đó, nhưng không lập chỉ mục hoặc hiển thị trang đó trên SERP. Để hiểu rõ hơn Googlebot sẽ làm gì với những đường dẫn có thêm thẻ meta noindex, xin mới các bạn đến với phần tiếp theo:

Có thể bạn chưa biết!

1. Google có thể noindex một trang mà không cần thẻ điều hướng meta no-index

Đây là tình trạng xảy ra phổ biến trên rất nhiều các trang web lớn hiện nay, khi mà số lượng trang đã index của website vượt quá mức tối đa cho phép của Google. Chính vì vậy, cũng giống như hình vẽ minh họa trên, khả năng index của Google lúc này không thể vươn tới bao phủ ngọn ngành tất cả các trang trong sơ đồ website.

2. Loại bỏ hoàn toàn đường dẫn của các trang noindex trên Google

Ngay khi nhận được tín hiệu noindex trên một trang nào đó, Google sẽ ngay lập tức loại bỏ tất cả đường dẫn trùng với url của trang này trên SERP.

Tuy nhiên, có một số trường hợp các trang noindex vẫn xuất hiện trên SERP như những trang chưa được thu thập dữ liệu. Có thể hiện tượng này sẽ xuất hiện khi Googlebot thu thập dữ liệu của một trang nào đó, và tìm thấy đường dẫn của một trang noindex. Sau đó, index và đánh dấu chưa crawl dữ liệu trên trang.

3. Thu thập thông tin về các liên kết đến các trang no-index

Thẻ no-index chỉ khiến cho Google có thể không index trang, tuy nhiên, lại không thể ngăn cản Googlebot thu thậ các dữ liệu có liên quan đến trang như backlink. Chính vì vậy, mặc dù các trang no-index không được Google lập chỉ mục, chúng vẫn được công cụ tìm kiếm xác nhận là tồn tại và theo dõi thông tin.

4. Tự động index các trang no-index

Trên quan điểm bảo vệ quyền lợi cho người dùng công cụ tìm kiếm, Google cho rằng, nếu một người dùng đã từng tìm thấy thông tin trên một trang web, họ có thể sẽ rất thất vọng nếu không tìm lại được nội dung này khi trang web bị chặn index vì một lý do nào đó, nhất là đối với những trang web uy tín có nhiều người biết đến.

Do vậy, Google có thể đưa các trang không index này quay trở lại kết quả tìm kiếm nếu người dùng tìm kiếm đến chúng, dựa trên lịch sử uy tín mà chúng đã từng thể hiện.

Nguồn: Vietmoz

Tốc độ tải trang – Một yếu tố xếp hạng website trên Google

Quả thực là như vậy! Tốc độ tải trang web – Page Speed đã được Google sử dụng như một yếu tố để đánh giá thứ hạng của một website trên bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm. Và điều này đã được Google khẳng định trên trang blog Webmaster của công cụ này.

Định nghĩa lại về tốc độ tải trang

Page Speed – Tốc độ tải trang là gì? Tốc độ tải trang là thời gian tải một trang web cho một lần xem trang cụ thể. Thời gian này thường được tính bằng thời gian hiển thị đầy đủ nội dung cho một trang cụ thể nào đó, hoặc thời gian đầu tiên mà trình duyệt bạn nhận được từ máy chủ web.

Thuật ngữ này thường bị nhầm lẫn với site speed tốc độ tải trang trung bình của một website.

Tốc độ tải trang web đã là một ranking factor từ 2010

Theo như những gì chúng tôi thu thâp được, thì vào 09/08/2010, Google đã công bố trên trang blogspot dành cho Webmaster của công cụ tìm kiếm này những khẳng định rằng sẽ sử dụng Site Speed – Tốc độ tải trang như là một yếu tố xếp hạng website:

“Webmaster Level: All
You may have heard that here at Google we’re obsessed with speed, in our products and on the web. As part of that effort, today we’re including a new signal in our search ranking algorithms: site speed.”

“Gửi tới tất cả các Webmaster,
Bạ có thể đã từng nghe rằng Google đang bị ám ảnh bởi tốc độ, cả trong các sản phẩm cũng như những trang web mà chúng tôi đã tạo ta. Như là một phần của sự cố gắng, ngày hôm nay, chúng tôi đã có thể công bố rằng, site speed- tốc độ tải trang đã là một tín hiệu mới trong các thuật toán xếp hạng tìm kiếm của chúng tôi.”

Tác dụng của một tốc độ tải trang nhanh theo nhận định của Google

Google cho rằng, tốc độ tải trang sẽ phản ánh khả năng cũng như tốc độ đáp ứng các yêu cầu truy cập website. Chính vì vậy, việc cải thiện tốc độ tải trang không chỉ đóng một vài trò quan trọng đến với người dùng mạng, mà nó còn đem lại nhiều ích lợi cho các quản trị viên website. Các trang web nhanh hơn sẽ đem lại cho người đọc nhiều trải nghiệm tốt hơn, hài lòng hơn và truy cập nhiều trang trên site hơn.

“Faster sites create happy users and we’ve seen in our internal studies that when a site responds slowly, visitors spend less time there. But faster sites don’t just improve user experience; recent data shows that improving site speed also reduces operating costs. Like us, our users place a lot of value in speed — that’s why we’ve decided to take site speed into account in our search rankings. We use a variety of sources to determine the speed of a site relative to other sites.”

“Các website có tốc độ nhanh sẽ khiến người dùng cảm thấy hài lòng hơn. Các nghiên cứu nội bộ của chúng tôi cũng đã cho thấy điều này, rằng một trang web đáp ứng chậm, người dùng sẽ dành ít thời gian hơn để truy cập trang web đó. Và việc cải thiện tốc độ tải trang không chỉ làm cải thiện trải nghiệm của người dùng, số liệu gần đây của chúng tôi cũng đã cho thấy chi phí vận hành cũng được giảm đáng kể khi tốc độ tải trang được cải thiện. Giống như chúng ta, người dùng của chúng tôi đặt rất nhiều giá trị vào tốc độ – và đó là lý do tại sao chúng tôi đã quyết định việc đưa tốc độ trang web vào danh sách các các yếu tố xếp hạng website. Chúng tôi sử dụng nhiều nguồn khác nhau để xác định tốc độ của một trang web liên quan đến các trang web khác.”

Như vậy, chúng ta có thể thấy rằng công cụ tìm kiếm Google đã đánh giá rất cao giá trị của tốc độ tải trang, và chắc chắn đã sử dụng nó trong các thuật toán xếp hạng tim kiếm website. Vậy, làm sao để biết được website bạn đã đạt chuẩn về tốc độ tải trang?

Sau đây là một vài các công cụ miễn phí mà Google đã gợi ý cho các quản trị viên:

Một vài các công cụ kiểm tra tốc độ tải trang

Dưới đây là một số công cụ miễn phí mà bạn có thể sử dụng để đánh giá tốc độ của trang web của bạn:

• Page Speed: một mã nguồn mở Firefox / Firebug Add-on cho phép đánh giá tốc độ của các trang web và đưa ra đề nghị để cải thiện.
• YSlow: một công cụ miễn phí từ Yahoo! chỉ ra những cách để cải thiện tốc độ website.
• WebPagetest: đưa ra một biểu đồ cột thống kê tốc độ tải trang của bạn kèm theo một danh sách tối ưu hóa.
• Bảng thống kê tốc độ tải trang trong Webmaster Tools: Bảng thống kê tốc độ tải trang của trang web trong vòng 3 tháng gần đây.. (đơn vị được tính bằng mili giây)

Lời kết

Như vậy, Tốc độ tải trang web – Site Speed thực sự đã trở thành một trong những yếu tố xếp hạng website quan trọng mà mỗi SEOer cần quan tâm để SEO thật hiệu quả trong những năm tới này. Các tiêu chí tối ưu onpage giờ đây sẽ cần thêm cả việc tối ưu về tốc độ tải trang cho website.

Nguồn: http://vietmoz.net/toc-do-tai-trang-la-mot-yeu-to-xep-hang-website

14 Checklist SEO On-page thiết yếu trong năm 2016

Tối ưu SEO On-page là một trong những công việc thiết yếu khi làm SEO. Tuy nhiên, lại có quá nhiều các tiêu chí tối ưu trong SEO on-page, và buộc bạn phải làm lần lượt cho từng trang, từng trang một trên site. Công việc lặp đi lặp lại nhàm chán này có thể khiến bạn vô tình bỏ quên tối ưu một tiêu chí quan trọng nào đó.

Để tránh việc liên tục mắc phải thiếu sót khi onpage, bạn có thể lập một checklist cho riêng mình theo một checklist gợi ý dưới đây. Checklist này với 14 các tiêu chí tối ưu onpage quan trọng và cần thiết cho năm 2016 này, được tạo dựa trên dựa trên những thay đổi mới nhất trong thuật toán của Google năm 2015 hi vọng sẽ là hành trang tốt nhất cho bạn trong SEO năm 2016 này.

1. URL ngắn, thân thiện với người dùng và SEO

Url ngắn và thân thiện với người dùng cũng như SEO là điều không có gì phải bàn cãi khi nói về SEO On-page. Đây cũng là một trong các tiêu chí có ảnh hưởng lớn nhất trong tối ưu onpage. Hãy tối ưu sao cho các tất cả các đường dẫn trên trang đều ngắn gọn, chứa từ khóa chính và dễ đọc nhất.

Cho đến nay, từ khóa có trong đường dẫn (đặc biệt là trong tên website) vẫn là một trong những tiêu chí được Google đánh giá quan trọng hàng đầu. Vì vậy, hãy kiểm tra lại đường dẫn của bài viết sau khi onpage để chắc chắn nó có chứa từ khóa chính của bài.

2. Tiêu đề

Tiêu đề bài viết cũng là một trong những tiêu chí quan trọng hàng đầu trong on-page.

Nếu có thể, hãy để từ khóa chính và quan trọng nhất của bạn ở phần đầu tiêu đề của trang, giữ cho tiêu đề không quá dài (khoảng 30 và 65 ký tự). Hãy nhớ rằng không nên chèn từ khóa vào tiêu đề một cách quá lố, nhồi nhét từ khóa,… hoặc viết tiêu đề quá ngắn.

3. Nội dung đa phương tiện

Nếu như  nội dung được ví là là vua, thì các nội dung đa phương tiện như: infographics, video, hình ảnh, silde,… sẽ có vai trò như một hoàng hậu. Bởi theo xu hướng hiện nay, để có một nội dung hay, hấp dẫn thì việc sử dụng các nội dung đa phương tiện trong bài, hoặc trình bày bài viết dưới dạng nội dung đa phương tiện là điều thiết yếu.

Người đọc ngày một khó tính hơn, và yêu cầu cao hơn, vì vậy, những nội dung chỉ text đơn thuần sẽ khó để họ tương tác, chia sẻ hoặc tôn vinh.

4. Số lượng liên kết Outbound

Tư duy thông thường của tất cả SEOer chúng ta đều cho rằng việc liên kết đến một trang web nào đó khác sẽ làm hao hụt sức mạnh của trang web. Điều này đúng nhưng chưa đủ. Việc liên kết với những website uy tín cùng lĩnh vực có thể khiến cho bạn gia tăng độ uy tín của của bạn trong mắt người đọc và công cụ tìm kiếm.

5. H1 Tag – thẻ H1

Đừng bao giờ được quên việc chèn thẻ H1 vào tiêu đề bài viết!

Tại sao lại là tiêu đề mà không phải các vị trí khác? Bởi tiêu đề bài viết là đoạn nội dung ngắn tóm tắt chủ đề và ý chính của toàn bộ nội dung trong bài. Như vậy, việc đặt thẻ H1 – thẻ heading quan trọng nhất vào tiêu đề bài viết sẽ khiến cho công cụ tim kiếm hiểu được nội dung chính mà bài viết đang nói đến.

Để cho thuận tiện nhất trong việc tối ưu onpage, bạn nên cài mặc định vị trí thẻ H1 trên trang là tiêu đề của bài viết. Như vậy, bạn sẽ tối giản được số lượng checklist trong danh sách này.

6. Tốc độ trang web

Tốc độ tải trang đã là một trong những tiêu chí xếp hạng website của Google từ năm 20110 đến nay (tìm hiểu thêm: tại đây). Chính vì vậy, việc tối ưu lại dung lượng của các tài nguyên trên trang bao gồm các nội dung đa phương tiện, các đoạn code CSS, script,… cũng là một trong các công đoạn tối ưu Onpage cần thiết.

Và kể cả khi tốc độ tải trang không phải là một tiêu chí xếp hạng website, thì việc có một tốc độ tải trang nhanh cũng sẽ đem lại lợi ích vô cùng to lớn cho bạn cũng như công việc SEO website. Bởi người dùng mạng đang ngày một yêu cầu cao hơn. Họ sẽ không bao giờ bỏ quá nhiều thời gian để chờ đợi một trang web có tốc độ tải quá chậm.

7. Từ khóa trong đoạn đầu tiên của bài viết

Đây là một trong những tiêu chí còn khá nhiều tranh cãi. Tuy nhiên, có khá nhiều các chuyên gia SEO hiện nay vẫn đang bảo vệ cho quan điểm này, rằng việc từ khóa xuất hiện trong 100-150 từ đầu tiên có thể gây ảnh hưởng lớn đến thứ hạng của website. Yoast SEO – một trong số các plugin hỗ trợ SEO uy tín cũng ủng hộ cho quan điểm này.

Theo cá nhân tôi, việc nói về từ khóa chính (chủ đề chính của bài viết) ngay trong đoạn đầu tiên của bài sẽ khiến cho bài viết được tập trung hơn vào nội dung chính trong bài. Và điều này hoàn toàn tốt cho cả người đọc và Goolgebot. Tuy nhiên, bạn cũng nên chú ý không nhồi nhét từ khóa trong đoạn đầu này cũng như trong bài viết.

8. Nội dung

Nội dung là một yếu tố đã đang và sẽ vẫn mãi có một tầm quan trọng hàng đầu trong SEO. Vai trò này của content chưa hề thay đổi kể từ ngày đầu tiên SEO xuất hiện. Thứ duy nhất hiện đang vẫn không ngừng thay đổi ở đây chính là khả năng đọc hiểu của công cụ tìm kiếm đối với các nội dung này.

Rất nhiều chuyên gia SEO trên thế giới đều cho rằng, trong tương lai tới đây, Google sẽ ngày một phát triển hơn vể khả năng phân tích và phân biệt chất lượng giữa 2 bài nội dung, mà không cần đến những can thiệp bằng tay của con người (các tác vụ thủ công và thuật toán chống spam Google Panda).

Điều này có nghĩa là một lần nữa, website bạn cần phải có những nội dung độc đáo, riêng biệt và mới lạ. Độ dài của nội dung trên trang cũng cần được viết dài hơn, với độ dài đề nghị khoảng 800-1000 từ.

9. Từ khóa

Google đang không ngừng cải thiện và nâng cao khả năng đánh giá nội dung chất lượng. Các lỗ hổng trên máy sàng lọc spam Panda đang ngày một nhỏ dần lại. Chính vì vậy, các tiêu chuẩn về an toàn về mật độ từ khóa cần được làm chặt hơn. Nếu trước đây, 4-6% là một tỷ lệ vàng cho mạt độ từ khóa, thì năm 2016 này bạn chỉ nên để tỷ lệ này ở mức 2-3%.

SEO 2016 chắc chắn sẽ ngày càng cạnh tranh hơn so với năm nay. Chính vì vậy, các từ khóa dài sẽ là ưu tiên số một cho công việc SEO của bạn, bởi chúng sẽ dễ SEO hơn, đem lại một nguồn visit khá lớn không thua kém gì từ khóa chính.

10. Thẻ Alt

Luôn ghi nhớ việc phải thêm thẻ alt cho các hình ảnh trên trang. Bởi nó không chỉ giúp bạn có thể SEO trang đó được tốt hơn (vì Google luôn quan tâm đến nội dung của hình ảnh cũng như nội dung thẻ alt), mà việc thêm thẻ alt như vậy còn đem lại cho bạn một cơ hội để có thêm visit từ các truy vấn tìm kiếm hình ảnh của người dùng Google.

11. Dữ liệu có cấu trúc

Dữ liệu có cấu trúc là một sáng kiến tuyệt vời của các công cụ tìm kiếm hàng đầu (Google, Bing, Yahoo!, Và Yandex), giúp các công cụ tím kiếm có thể hiểu được các nội dung trên website. Structure data được ví như là một cuốn từ điển chung giữa công cụ tìm kiếm và các quản trị viên website.

Ngoài việc giúp cho các con bot công cụ tìm kiếm có thể hiểu được nội dung đang được mô tả trên site, dữ liệu có cấu trúc còn giúp cho website bạn có một hình thức đẹp mặt trên bảng kết quả tìm kiếm của Google. Bạn có thể sử dụng Schema.org để dánh dấu cho dữ liệu trên trang, ngôn ngữ này có thể hoạt động tốt trên hầu hết các công cụ tìm kiếm hiện nay.

12. Thẻ mô tả

Mặc dù thẻ mô tả đã bị giảm giá trị trong thời gian gần đây, và không có ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng của một website trên bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm, tuy nhiên, thẻ mô tả vẫn đóng vai trò khá quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp đến tỷ lệ nhấp vào trang của người dùng từ bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm.

13. Liên kết gãy – Broken link

Đã khoảng 8 năm từ khi SEO được biết đến và thịnh hành tại Việt Nam. 8 năm với vô vàn các bài định nghĩa khái niệm broken link là gì và tác hại của nó. Tuy nhiên, chắc các bạn sẽ rất ngạc nhiên nếu biết rằng số lượng broken link vẫn đang không ngừng tăng.

Và bạn sẽ còn ngạc nhiên hơn khi nguyên nhân chủ yếu sinh ra broken link là do sơ sót của người quản trị web. (Xem thêm tại đây) Chính vì vậy, bạn cần thật chú ý mỗi khi có ý định tạo link, hoặc thay đổi một đường dẫn nào đó trên trang.

14. Tạo và quản lý sitemap

Sơ đồ trang web là một yếu tố khá quan trọng trong SEO, giúp cho công cụ tìm kiếm tìm được tất cả các trang có trên site, kể cả khi bạn không có liên kết đến chúng.

Bạn có thể tạo sitemap tự động và tùy chỉnh sitemap bằng công cụ SEO by Yoast – một công cụ tối ưu SEO khá phổ biến hiện nay và submit sitemap đó lên công cụ quản trị website Google Webmaster Tools.  (xem thêm)

Và bằng cách này, sitemap sẽ luôn được tự động cập nhật mỗi khi bạn xuất bản mới hoặc cập nhật lại nội dung trên trang.

Nguồn: http://vietmoz.net/danh-sach-checklist-seo-on-page-2016

Ngành SEO trị giá 65 tỷ USD: Có chững lại?

Chi tiêu cho SEO đã tăng đều từ những ngày đầu xuất hiện công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên liệu rằng có những yếu tố nào có thể đe doạ sự tăng trưởng của nó trong tương lai?

Trước tiên ta hãy nhìn lại một chút về ngành SEO: Theo một nghiên cứu của Borrell Associates, các công ty trên thế giới sẽ dành 65 tỷ USD cho SEO. Khoảng tiền này nhiều gấp ba lần những gì họ dự đoán vào năm 2008. Hơn thế nữa, SEO được dự đoán sẽ tiếp tục phátv triển ơi khoảng 72 tỷ USD vào năm 2018 và 79 tỷ USB vào 2020.

Có thể những dự đoán này không chính xác, nhưng SEO có thể sẽ tăng trưởng mạnh ở thời gian sắp tối nữa. Có thể giải thích bằng những lí do sau:

+ Số người tìm kiếm sẽ tăng lên: Bởi vì thế hệ lớn tuổi không ưa thích công nghệ sẽ nhường cho những thế hệ sau đã quen với công nghệ hiện đại ngày nay.

+ Ngày càng nhiều người tìm kiếm: số lượng tìm kiếm của một người dùng sẽ tăng lên trong tương tai. Với sự phát triển của công nghệ từ các công ty lớn như Google, Facebook, … Chúng ta đang được sống trong kỉ nguyên tràn ngập trong Internet, mọi thứ đều diễn ra cùng lúc trên mạng.

+ Có thêm ‘đồ chơi’: Đương nhiên, trong tương lai công nghệ tìm kiếm sẽ ngày càng thuận tiện hơn với Tìm kiếm bằng giọng nói và Trợ lí ảo, nên việc tìm kiếm được hỗ trợ và thuận tiện hơn rất nhiều. Trợ lí ảo chính là chiếc cầu giữa tìm kiếm online và offline. Ngoài ra, công cụ tìm kiếm sẽ ngày càng cụ thể hơn nữa trong mỗi nền tảng riêng biệt, không chỉ còn Google nữa. Tương lai, Facebook có thể cho phép tìm kiếm nhiều thông tin hơn, tương tự như Amazon, …

+ Quảng cáo truyền thống đang chết mòn: Các doanh nghiệp đang dần thay đổi từ các phương pháp Marketing truyền thống chuyển sang Inbound, điều này làm cho cán cân chuyển dịch ảnh hưởng đến Internet rất nhiều. Và SEO là công cụ giúp đào bới mãnh đất màu mỡ này rất tốt.

+ SEO đang tinh tế hơn: không còn là nhồi nhét từ khoá hay đi black hat nữa. Cộng đồng SEO đang dần tiến bộ đi theo hướng làm sạch, white hat, tự xây dựng nội dung phù hợp với khách hàng của mình hơn nữa.

Tuy nhiên cũng có những yếu tố níu chân ngành SEO lại:

+ Sự cạnh tranh ngày càng tăng. Các doanh nghiệp đua nhau chạy vào cuộc chiến SEO, dành ngày càng nhiều hơn nữa chi phí dành cho công cụ này. Dẫn đến chi phí cho các doanh nghiệp mới vào thị trường rất cao.

+ Tìm kiếm khó đoán hơn. Như đã đề cập ở trên, việc người dùng đang có xu hướng sử dũng trợ lí ảo sẽ làm cho các SEOer khó đoán hơn rất nhiều và cũng khó để xếp hạng tìm kiếm hơn.

+ RankBrain: các thuật toán tự học cho các cỗ máy đang là nguy cơ cho cả nhân loại nếu như robot thông minh hơn con người và nó học được từ con người. Riêng về SEO, thuật toán tìm kiếm sẽ cải thiện theo những gì những bộ máy này học được và sẽ thay đổi những kết quả tìm kiếm. Điều này làm ảnh hưởng mạnh mẽ đến thứ hạng cũng như từ khoá.

Kết luận

Những năm trở lại đây, công nghệ đang phát triển mạnh mẽ với những bước tiến vượt bậc. Thật khó dự đoán được những công nghệ tiềm năng nào sẽ vào cuộc chơi trong tương lai. Tuy nhiên, SEO vẫn sẽ tiếp tục phát triển trong tương lai gần, không ở dạng này cũng ở dạng khác, không ở nền tảng này cũng ở nền tảng khác. Vấn đề nằm ở chỗ, ta có đủ nhạy để thích nghi và nắm bắt lấy những sự thay đổi trong tương lai hay không mà thôi?

Theo Marketingland.com (Biên tập inboundcafe)​

SEO – Thời của tối ưu hóa trải nghiệm người dùng

Trong vài năm gần đây, các công cụ tìm kiếm (search machine – SE) như Google, Bing và thậm chí là Apple đã nâng cấp thuật toán và phương pháp phân tích dữ liệu (machine learning) để có thể lý giải trải nghiệm của người dùng. Thế nhưng, thuật toán tự động của các công cụ này vẫn luôn gặp khó khăn để thực sự có thể kích thích hoạt động của một người dùng “bằng xương bằng thịt”.

Thay vào đó, các SE đang thiết lập một logic mà theo đánh giá của họ là những gì mà người truy cập sẽ trải nghiệm trên một trang web. Một số tiêu chuẩn mà họ dùng để đo là tốc độ của trang web, sự tối ưu hóa với thiết bị di động, cấu trúc của trang web, nội dung và nhiều chỉ dấu khác giúp thuật toán nhận ra là người dùng có nhận được điều mà họ mong đợi từ trang web hay không.

Vậy điều này có ý nghĩa thế nào với các công ty, những nhà tiếp thị và chủ các trang web khi tiếp cận SEO (search engine optimization – tối ưu hóa công cụ tìm kiếm)? Các chuyên gia cho rằng chúng ta đang bước vào một thời đại mới của SEO: Search experience optimization (tối ưu hóa trải nghiệm tìm kiếm).

Đây là một tin tốt với những ai làm tốt và làm đúng “digital marketing”. Điều này có nghĩa là “trò chơi hệ thống” đã trở nên ít và ít dễ dàng hơn và những nhóm chuyên môn dựa vào kỹ thuật “black hat” (dùng thuật toán để lừa các công cụ tìm kiếm nhằm thăng hạng nhanh chóng) sẽ chứng kiến những cố gắng của họ trở nên ít hiệu quả hơn. Vậy các trang web nên tối ưu hóa như thế nào khi mà trải nghiệm của người dùng đóng một vai trò lớn như thế?

Hãy hỏi và đáp

Trước đây, những người làm tiếp thị thường bị ám ảnh bởi những ý tưởng như tần số xuất hiện của từ khóa (keyword), thẻ meta description (cung cấp cho các SE bản tóm tắt nội dung của trang) và link profile. Nói chung, mọi thứ đều được tính thành tỷ lệ phần trăm và con số, chúng có vẻ hợp lý khi đặt trong một file excel. Nhưng bằng cách nào mà một trang web được xây dựng từ dữ liệu trong một file excel có thể hấp dẫn được một con người?

Đó chính là vấn đề mà các công cụ tìm kiếm đang điều chỉnh và bạn cũng cần thích ứng với sự điều chỉnh này. Đặc biệt, bạn cần nghĩ về đối tượng truy cập sẽ thăm trang web ở mỗi giai đoạn và trong quá trình tiếp thị.

Chẳng hạn, nếu bạn đang thiết kế một trang web và tự hỏi làm cách nào để nó có thể xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm của Google, thì bạn nên bắt đầu hỏi rằng khách hàng của bạn sẽ gõ nội dung gì vào công cụ tìm kiếm. Điều này nghe có vẻ cơ bản và đơn giản nhưng rất nên suy nghĩ kỹ. Trước đây, những nhà tiếp thị sẽ tối ưu hóa những từ khóa như “giảm cân” nhưng thói quen tìm kiếm đã dần trở nên “giàu ngữ nghĩa” hơn và mọi người không còn dùng những từ chung chung nữa mà họ đang đặt ra những câu hỏi.

Và nếu như các công ty đang trả lời những câu hỏi cho khách hàng của họ thì họ đang bắt đầu chiến thắng trong cuộc đua thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Vì vậy, hãy bớt lo lắng rằng bạn đang sử dụng bao nhiêu từ khóa trong nội dung mà bạn đang cung cấp, thay vào đó, hãy tự hỏi là khách hàng đang cần bạn giúp gì.

Mobile và mobile

Có lẽ bạn đã không nghĩ rằng một ngày nào đó kết quả tìm kiếm từ điện thoại thông minh lại nhiều hơn kết quả tìm kiếm từ desktop? Và đây là lúc nên tối ưu hóa trang của bạn để thu hút lượng truy cập từ điện thoại di động.

Năm ngoái, Google đã khuấy động cộng đồng SEO bằng việc tung ra một cập nhật thuật toán quan trọng giúp cải thiện khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm của các trang có tối ưu hóa trên thiết bị di động so với các đối thủ ít tối ưu hơn. Thuật toán cập nhật này được các nhà tiếp thị “gọi yêu” là “mobilegeddon”.

“Mobilegeddon” dẫn đến sự xáo trộn kết quả tìm kiếm và nó không chỉ ảnh hưởng các doanh nghiệp nhỏ. Sự thật thì 40% trang web của các doanh nghiệp Fortune 500 chưa tối ưu hóa đối với thiết bị di động vào thời điểm cập nhật này ra đời.

Điều này cảnh báo mọi người rằng chúng ta cần ưu tiên nhu cầu của người dùng internet qua thiết bị di động. Người sử dụng điện thoại di động thường bị giới hạn về dung lượng và thường thì tốc độ internet cũng chậm hơn khi dùng desktop. Vì thế, nếu họ phải cố tiếp cận với một trang web có quá nhiều data và hình ảnh động cần tải về thì họ khó có thể đến với thông tin mà họ thật sự cần. Như thế, bạn cần cân nhắc giữa việc xây dựng một website “đã mắt” và một cách tiếp cận “tối giản hơn”.

Mitul Gandhi, chuyên gia SEO và đồng sáng lập của SEOClarity, một công ty với mô hình SEO thế hệ kế tiếp cho biết: “Các công cụ tìm kiếm không còn đùa khi nói đến tối ưu hóa trên thiết bị di động nữa. Google vừa tung ra AMP Pages, công cụ giúp những nhà thiết kế web tối ưu hóa trang của họ cho thiết bị di động và Apple cũng đang xây dựng thuật toán của họ dựa trên hành động của người sử dụng điện thoại di động”.

Chú ý đến những thước đo trải nghiệm của người dùng

Một khi bạn tối ưu hóa nội dung website và trải nghiệm qua điện thoại di động, các bước kế tiếp sẽ được định hướng bởi dữ liệu. Bạn nên tìm hiểu xem điều gì xảy ra khi khách hàng đến thăm trang web và cách họ tương tác với trang.

Điều mà bạn cần tìm kiếm sẽ là những dấu hiệu giúp bạn hiểu được trải nghiệm của người dùng với tốc độ của thiết bị di động và nội dung website mà bạn đang mang đến. Để làm được điều này, hãy xem những số liệu về thời gian lưu lại trên trang web, tỷ lệ khách rời khỏi trang web ngay khi vừa truy cập (bounce rate), số trang nội dung được xem, tỷ lệ người xem quay trở lại và những đối thoại qua web. Những dữ liệu này sẽ giúp bạn nhìn sâu hơn vào sự hài lòng người truy cập khi lướt web, xác định những trang nội dung, những phần bị vấn đề và tiến hành tối ưu hóa chúng.

Google Chrome, Microsoft Edge hay Apple Safari cũng theo dõi bạn và thông báo các điểm số này cho “chủ nhân” và họ cũng dùng số liệu này để đánh giá trải nghiệm của người truy cập đối với một website.

Đừng quên mạng xã hội

Dù cho ngành hàng của bạn có “chán” hay “khô” thế nào đi chăng nữa thì cũng đừng bỏ quên mạng xã hội. Nhiều doanh nghiệp thuộc lĩnh vực B2B và những ngành hàng “buồn tẻ” vẫn tham gia Facebook, Instagram và LinkedIn.

Họ không có mặt để kiếm nhiều khách hàng trên Facebook mà họ hiểu rằng các công cụ tìm kiếm nhận tín hiệu từ mạng xã hội để biết một trang web có mang lại phản ứng tích cực từ khách truy cập hay không.

Và hãy nhớ dẫn link đến những trang trên website của bạn khi đăng thông tin trên mạng xã hội. Không chỉ dẫn đến trang chủ mà đến cả trang thông tin công ty, địa điểm.

TÂM MAI (theo Entrepreneur)/DNSGCT

Seo & Social Media: Mối quan hệ quan trọng để phát triển doanh nghiệp

Nếu bạn đang tìm kiếm dịch vụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), bạn sẽ nghĩ ngay đến phương tiện truyền thông xã hội. Trên thực tế, SEO & Social Media đang ngày càng trở nên thân thiết hơn ở mức độ nào đó. Với số lượng ngày càng tăng của người sử dụng Internet, thế giới bây giờ đã thực sự trở thành một ngôi làng toàn cầu và các nền tảng truyền thông xã hội đã trở nên quan trọng hơn.

Tại sao chiến dịch SEO của bạn cần tích hợp marketing truyền thông xã hội? Tất cả đó là về số lượng và chất lượng tương tác. Bạn cần nhiều lưu lượng truy cập và phương tiện truyền thông xã hội để đảm bảo con số này. Để tồn tại trực tuyến, doanh nghiệp của bạn cần phải có điều này vì đây là nơi người dùng Internet sống. Nếu bạn muốn tăng khả năng hiển thị, bạn cần phải cải thiện sự hiện diện trực tuyến của bạn.

1. Phương tiện truyền thông xã hội ở những con số:

Trong thập kỷ qua, đã có một sự bùng nổ về số lượng người sử dụng phương tiện truyền thông xã hội. Theo PEW Internet Research, hơn 72% dân số Mỹ trên Facebook. Số lượng người dùng Facebook tích cực đã đạt một tỷ USD, khiến nó trở thành nền tảng xã hội hàng đầu. Mặt khác, Twitter tự hào có 100 triệu người sử dụng hàng ngày và 1,3 tỷ người dùng đã đăng ký WhatsApp – bây giờ nó là một phần của thương hiệu Facebook, nó đã được phát triển nhanh chóng với gần một tỷ người sử dụng.

Có rất nhiều các nền tảng truyền thông xã hội khác như Instagram và Google+. Là một nhà marketing, điểm mấu chốt là chiến dịch SEO của bạn phải có một khía cạnh truyền thông xã hội để tận dụng những con số này.

2. Sử dụng truyền thông xã hội để tăng thứ hạng:

Trong khi nó vẫn đang trở thành một chủ đề gây tranh cãi thì có một điều vẫn rõ ràng, bạn không thể bỏ qua một nền tảng với hàng tỷ khách hàng tiềm năng. Mục tiêu đầu tiên trong bất kỳ chiến dịch marketing luôn là để cho mọi người biết về bạn và điều này là chính xác những gì mà các nền tảng truyền thông xã hội cho phép bạn làm. Mối quan hệ giữa các phương tiện truyền thông xã hội và các công cụ tìm kiếm đang trở nên gắn bó với nhau hơn bao giờ hết và doanh nghiệp của bạn phải tận dụng được điều này.

Dưới đây là một số ý tưởng để giúp bạn tích hợp phương tiện truyền thông xã hội:

• Form mới của xây dựng liên kết:

Nó không phải là đáng ngạc nhiên khi Google kiểm soát chặt chẽ. Nếu bạn đang bị cám dỗ để mua các liên kết hay sử dụng các kỹ thuật mũ đen, Google sẽ thấy khó chịu với bạn.

Phương tiện truyền thông xã hội cung cấp một cách dễ dàng hơn để xây dựng liên kết. Không còn nghi ngờ, Google xem các liên kết được công bố trên phương tiện truyền thông xã hội để xếp hạng các mục tiêu. Nếu bạn phát triển nội dung chất lượng và chia sẻ nó trên phương tiện truyền thông xã hội, bạn sẽ được tăng khả năng hiển thị thương hiệu của bạn.

Bing đã xác định rằng, tweet hoặc retweet như là một phần thuật toán xếp hạng của họ. Vẻ đẹp của các trang web xã hội là một thực tế chứng minh họ có authority cao. Bằng cách tạo bài viết mới và đăng tải chúng trên các profile social của bạn, bạn sẽ cải thiện thứ hạng khi nội dung này được chia sẻ.

• Index nhanh để xếp hạng:

Nội dung của bạn cần phải được index ngay lập tức và có một cách để làm điều này là gửi nó vào social profiles. Công cụ tìm kiếm coi nội dung trên nền tảng xã hội như là các thông tin chất lượng và các liên kết đến trang web của bạn. Thực tế là phương tiện truyền thông xã hội tác động trực tiếp vào số lượng các liên kết có nghĩa là nó trở nên dễ dàng hơn để nội dung của bạn được index. Nếu nội dung của bạn đã đủ mạnh trên phương tiện truyền thông xã hội, bạn sẽ ngạc nhiên khi nó được index một cách nhanh chóng như thế nào.

• Gia tăng số lượng người follow:

Mỗi chiến dịch SEO có một mục tiêu chính là để tăng lượng truy cập vào trang web của bạn. Nếu bạn đã có những người follow chất lượng trên phương tiện truyền thông xã hội của bạn, chắc chắn công cụ tìm kiếm sẽ xem xét việc này. Quá trình này phức tạp hơn và nó liên quan đến việc kiểm tra các tương tác thực tế bao gồm bài viết, tweets và retweets và re-pinning pins. Điểm mấu chốt là để đảm bảo bạn không sử dụng like giả và các chương trình khác để lừa các thuật toán. Nếu bạn đang sử dụng kỹ thuật mũ đen, bạn có nguy cơ bị phạt và có thể khiến doanh nghiệp của bạn rơi vào hoàn cảnh nghiêm trọng.

• Kết nối với người có ảnh hưởng:

Đây là những cá nhân hoặc thương hiệu được đánh giá cao trong lĩnh vực này và khi họ chia sẻ nội dung của bạn, hiệu ứng gợn sóng sẽ xảy ra. Cuối cùng, nhiều người bắt đầu chia sẻ bài viết của bạn, nó không chỉ cải thiện chuyển đổi của bạn mà còn cản thiện khả năng xếp hạng của bạn. Để kết nối với những người có ảnh hưởng, bạn phải phát triển một mối quan hệ theo thời gian và đảm bảo bạn đang được xem nhiều trên phương tiện truyền thông xã hội.

• Thúc đẩy từ khoá của bạn:

Từ khóa phương tiện truyền thông xã hội của bạn sẽ xác định nơi mà nội dung của bạn đứng. Nội dung của bạn và các thông tin về nội dung của bạn phải thực sự sáng tạo với việc sử dụng đúng các từ khóa. Trên phương tiện truyền thông xã hội của bạn, hãy đảm bảo URL, tên công ty là nổi bật. Để đảm bảo xếp hạng cho các từ khóa của bạn tốt hơn, đảm bảo bạn đang sử dụng chúng vào bài viết của bạn.

• Banking trong tìm kiếm địa phương:

Người dùng online đang tìm kiếm thông tin doanh nghiệp. Bạn có thể dễ dàng cải thiện lưu lượng truy cập bằng cách đưa vào vị trí địa lý và nếu có thể bạn hãy cập nhật thông tin về doanh nghiệp của bạn, đó sẽ là một kết quả tuyệt vời. Khi đăng tải hồ sơ của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội, hãy đảm bảo tất cả các thông tin về doanh nghiệp của bạn được cung cấp để nhận được lưu lượng truy cập có liên quan.

Nếu doanh nghiệp của bạn chưa được tận dụng truyền thông xã hội trong chiến lược SEO, đây là thời gian để làm. Bạn cần đảm bảo nhận được lợi nhuận tốt hơn và đó là một công cụ độc đáo cung cấp xây dựng liên kết. Bạn sẽ làm tăng thứ hạng của bạn, kiếm nhiều tiền hơn và nâng cao thương hiệu của bạn thông qua sự gia tăng tương tác.

Nguồn: Thegioiseo (Không ghi tác giả)